Переможці Effie Awards Ukraine 2021
Переможці Effie Awards Ukraine 2021
Переможці Effie Awards Ukraine 2021
У 2021 році більше 240 фахівців рекламно-комунікаційної індустрії увійшли до складу журі премії Effie Awards Ukraine. Всі конкурсні роботи пройшли відбір у три етапи суддівства. В цьому році конкурсна програма включала 77 категорій. До фіналу пройшло 156 заявок у 49 категоріях. З повним списком переможців Effie Awards Ukraine 2021 можна ознайомитися за посиланням . Гран-прі EFFIE Awards У категорії: B-67. Sustained Success How IQOS went all-in against the whole industry Запускать новую категорию продуктов после кризиса нелегко, а когда основные каналы коммуникации недоступны – и вовсе задачка для морпехов. Мы решили инвестировать в опыт пользователя и омниканальность, выстроив модель, в которой пользователи сами стали причиной успеха. Это помогло нам увеличили базу пользователей в 6 раз за 3 года. Агентство: Філіп Морріс Україна Клієнт: Філіп Морріс Україна Дмитро Зінченко, Head of Consumer Experience, Philip Morris Ukraine Компанії-партнери: Hoshva PR & DGTL Марія Рибак, COO, Hoshva PR & DGTL NEOS Наталія Кучеренко, Client Service Director, NEOS Барт’н’Фінк Олег Томін,
Director and owner, Bart and Fink A-7. Health & Pharma Bronze SUMMER RESIDENTS Ентерол офіційно 8 років на Українському ринку і за весь цей час жодного разу повноцінно не рекламувався. Поставлені комерційні цілі на одну рекламну кампанію були занадто амбітні, тим більш для такого консервативного і сталого ринку, як Фарма. Про складність завдання говорили відразу кілька факторів: - висококонкурентне оточення - 77 анти-діарейних брендів, з яких 7 були активні на ТБ в 2021 році; - у порівнянні з головними конкурентами бренд занадто молодий, недостатньо відомий споживачам і, як наслідок, сильно відставав в ринкових показниках; - лідери категорії з року в рік виділяють на просування бюджети, в кілька разів перевищуючі бюджет Ентеролу; - сама категорія Пробіотиків не користується великою довірою споживачів, а їх застосування в основному пов'язують з ліквідацією наслідків прийому антибіотиків. Однак влучно вибраний час, «Пік сезонної діареї», і відповідний ситуаційний креатив, навіть при низькому медіа бюджеті, швидко змінили положення бренду. З першого ж місяця пішов різкий під’йом продажів на 86%,
а за три місяці кампанії його ринкова частка в грошовому еквіваленті зросла в 1,44 рази; в упаковках - в 1,48 раз. Продажі у порівнянні з аналогічним періодом 2020 року збільшилися на 70%. Як результат – Ентерол зробив короткостроковий ривок і перемістився з 5-го на 3-е місце на ринку Пробіотиків, випередивши одного з багаторічних лідерів Лактіале Агентство: KINOGRAF Віталій Кокошко CEO Kinograf Клієнт: Biocodex Зоя Старухіна Керівник відділу просування мікробіотичних препаратів Біокодекс Україна Компанії-партнери: ad-hoc cms A-10. Beauty & Personal Care Bronze Become a hero with Men Expert! Коли класична реклама та канали комунікації не стимулювали зростання бренду, потрібно було бути сміливими та шукати свій шлях до успіху. Ми кардинально змінили фокус, знайшли свою унікальну територію та стали першими в категорії чоловічих дезодорантів, хто масштабно зайшов на територію кіберспорту. Ми підійшли комплексно до підтримки: вибір гри, спонсорство чемпіоната, розробка креативів, масштабування через канали комунікації з широким охопленням, тощо. Все це привело нас до таких видатних бізнес результатів,
що ми вирішили бути послідовними та продовжити тему онлайн геймінгу і в 2021. Ми вже не тільки в ДОТА2, але і в мобайл іграх. Не тільки 1,5 місяці, а весь рік. Не тільки з дезодорантами, а з усією лінійкою. Стань і ти героєм з Men Expert! Агентство: Zenith Євгенія Щербань, Group Account Director, Zenith Олена Лозенко, Account Director, Zenith Анастасія Лівінець, Branded Content Director, Publicis Groupe Марія Величко, Strategy Director, Zenith Клієнт: L’Oréal Ukraine Ганна Дем’янчик, Бренд менеджер, ТОВ «Лореаль Україна» Катерина Захараш, Директор з маркетингу, ТОВ «Лореаль Україна» Олександра Папенко, Бренд менеджер, ТОВ «Лореаль Україна» Анна Виноградова, Молодший діджитал спеціаліст, ТОВ «Лореаль Україна» Компанії-партнери: ТОВ "СЛТВ" В’ячеслав Щербаков, Начальник відділу продажів, ТОВ "СЛТВ" Андрій Яценко, Старший продукт менеджер, ТОВ "СЛТВ" A-11. Culture & The Arts Gold 150 names of Lesya Ukrainka - how to create a top celebrity of the country out of a literary classic Культурний проект “Леся Українка: 150 імен” - перша в Україні спроба популяризувати класика української літератури та відзначити ювілейну річницю в нових,
релевантних аудиторії, форматах. Ідея проекту – святкувати різносторонність та багатогранність письменниці – її 150 імен, а не 150 років. Для залучення якнайбільшої кількості аудиторії, було використано мікс онлайн та офлайн інструментів, що в результаті зробило Лесю Українку селебріті №1 в Україні, а проект «Леся Українка:150 імен» - головною культурною подією року. Агентство: Postmen Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen Наталія Станько, Аккаунт Менеджер, Postmen Олена Горобець, Арт Директор, Postmen Ярослава Гончарук, Креативний Копірайтер, Postmen Марія Безклинська, Аккаунт Директор, Postmen Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen Анастасія Зафійовська, Графічний дизайнер, Postmen Клієнт: Міністерство культури та інформаційної політики України Олександр Ткаченко, Міністр культури та інформаційної політики України, Міністерство культури та інформаційної політики України Галина Григоренко, Голова Державного агентства України з питань мистецтв та мистецької освіти, Державне агентство України з питань мистецтв та мистецької освіти A-15.
Beverages – Non-Alcohol Bronze Battle of the Titans: how Pepsi became the main circle of the country Україна – єдина країна Європи, де Pepsi на рівних змагається з Сoca-Cola. В цих перегонах на виживання ми двічі виривалися вперед та потім втрачали перемогу. Ми сказали собі «досить» і поставили собі ціль якомога більше і надовше відрватися від конурента. Пандемія змінила не лише споживачів, а й рітейлерів. І перші і другі хочуть менші ціни, нові смаки і вигідніші формати. Ми запустили унікальні формати пляшок, нові, унікальні смаки і забезпечили потужну медіа-підтримку. В січні ми повернули собі лідерство, а в липні отримали рекордні 57% ринку в грошах і 60% в об’ємах. Агентство: Twiga Digital Ukraine Сергій Кузьменко, СEO Twiga Ukraine Наталія Соколик, Managing Director, Twiga Digital Ukraine Дар'я Голинська,Client Service Director,Twiga Digital Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine Клієнт: PepsiCo Ukraine Олена Стоянова, Marketing Director PO1 Ukraine PepsiCo Оксана Крамаренко, Marketing Manager CSD Category PepsiCo Леся Щиголь, Digital Media Manager PepsiCo Черкасова Вікторія,
Pepsi Brand Manager,PepsiCo Артем Попик, Pepsi Brand Manager, PepsiCo Компанії-партнери: lovivideo Twiga GO! OMD Ukraine Ксенія Михайленко, Strategic Director, OMD OM Group Media First Ukraine A-16. Non-Profit. NEW Silver How we put the deputies into the world of cancer patients Усього 5% онкопацієнтів в Україні отримують інноваційні ліки від держави. Інші змушені купувати коштовні препарати за власний рахунок. Щоб у день розгляду держбюджету та найбільш завантажений сезон у Верховній Раді привернути увагу до законопроєкту №4662, що надає онкопацієнтам безкоштовний доступ до найбільш ефективного лікування, ми відкрили соціальну виставку «Життя на папері». 3 паперові інсталяції відтворювали кімнати 3 онкопацієнтів та занурювали депутатів у світ людини, що бореться за життя. Десятки парламентарів відвідали виставку, 7 підтримали та закликали прийняти законопроєкт у соцмережах, але головне – за законопроєкт №4662 проголосували 309 народних депутатів. Агентство: Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова,
СОО, Gres Todorchuk Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk Катерина Давідюк, тім-лідерка, Gres Todorchuk Валерія Дорош, PR менеджер, Gres Todorchuk Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk Михайло Вибодовський, Технічний директор, Gres Todorchuk Клієнт: Коаліція онкопацієнтів України, Рік обізнаності про рак легені Ольга Буряк, учасниця ініціативи «Рік обізнаності про рак легені» Максим Проскуров, учасник ініціативи «Рік обізнаності про рак легені» Компанії-партнери: Мамина мануфактура 360discoVR Bronze Fake Porn Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – тестування людей з груп ризику. Значною групою є чоловіки, що практикують секс з чоловікам. Вони намагаються зберігати свою анонімність. То ж ми просто не знали, де їх знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID. Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом.
Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя. Агентство: MedInform Ukraine Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine Клієнт: 100% LIFE Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE Компанії-партнери: TWIGA Digital Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine lovivideo Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo Media First Ukraine Lions (TWIGA Ukraine) A-17. Education & Training Silver Learning authentic history: «Travelbook. Ukraine» — 1200 wow-facts about Ukraine in the book, animated web series and the app Століттями українська історія переписувалася: імперська, а потім радянська влада спотворювали образи наших героїв та стирали наші перемоги з підручників. Вивчення історії перетворилось на нудне зазубрювання дат,
а українці почали втрачати зв’язок зі своїм корінням. Ми вирішили повернути нам власні перемоги та кинути виклик застарілій системі викладання – так з'явився кроссекторальний проєкт «Книга-Мандрівка. Україна», що об'єднав книгу з 1200 неймовірними фактами про Україну та українців, мультсеріал та мобільний застосунок. Нам вдалося достукалися до міністерств і у 2020 проєкт став частиною Всеукраїнської школи онлайн. Створений змінювати, він заклав фундамент ренесансу національної ідентифікації. Агентство: Green Penguin Ірина Тараненко, креативна директорка Green Penguin Юлія Курова, креативна директорка Green Penguin Олександр Михед, головний сценарист Єлизавета Нєвєжина, авторка сценарію, копірайтерка Green Penguin Марія Воробйова, координаторка проєкту, PM Green Penguin Євгенія Лисенко, операційна директорка Green Penguin Юрій Куров, продюсер Green Penguin Марина Бородіна, продюсерка, Green Penguin Марта Лешак, ілюстраторка Олена Кобілінська, ілюстраторка Клієнт: Авторський проєкт. «Книга-мандрівка. Україна» Компанії-партнери: Gres Todorchuk A-18. Household Supplies & Services (incl FMCG)
Bronze Either for drinking or for cooking BARRIER, один із лідерів ринку фільтрів-глечиків, але категорія вже 5 років падає. При цьому дані досліджень показували, що з точки зору бренду у BARRIER проблем немає. За показниками здоров'я (Brand Health Tracking) - це бренд #1 на ринку. Ми зрозуміли, що для зростання продажів BARRIER потрібно промотувати не себе самого, а категорію фільтрів-глечиків в цілому. В кампанії ми буквально, але трохи іронічно, показали всі корисні можливості використання фільтрів-глечиків як таких, а в ролі головного героя взяли саме продукцію бренду BARRIER. Так, вперше з 2014 року продажі бренду в Україні виросли. Причому драматично: +173% зростання продажів в обсягах. Агентство: Rockets. Growth R&D Владислав Полонський, CEO, Rockets. Growth R&D Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D Аліса Мікулич, СОО, Rockets. Growth R&D Клієнт: Ecosoft Іван Філіпов, директор з маркетингу, Ecosoft Олена Гайдак, маркетинг менеджер, Ecosoft Компанії-партнери: Gvardiya Production House A-21.
Food Gold The best side of Molokija Маючи лімітований рекламний бюджет та потужну активність конкурентів, бренд зміг знайти рішення, яке дозволило виділитись серед конкурентів і знайти свою комунікаційну нішу в категорії. Проведений ребрендинг - зміна пакування - де головною стала сторона зі складом продукції та якісно спланована крос-медійнійна підтримка дозволи значно збільшити показник OFF-TAKE. В результаті Кефір та Білий Йогурт Молокія посіли рекордне для себе Перше місце в своїх сегментах як у гривні, так і в кілограмах у період з лютого по травень 2021. Агентство: Starcom Ukraine Анастасія Телепова, Integration Team Lead, Starcom Ukraine Ганна Кулініч, Integration Team Manager, Starcom Ukraine Євгеній Черепеня, Strategy Lead, Starcom Ukraine Клієнт: Молокія Юлія, Демчик, Директор з маркетингу, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Оксана, Величко, Менеджер з комунікацій, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Юлія, Жемова, Менеджер з розвитку торгової марки, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Компанії-партнери: Performics Ukraine Silver Tasty-innovation by Torchyn У категорії,
яка падає роками та яку через сильні бар’єри «антиздорового» продукту залишають люди, ми змогли продрайвити продажі та зростання бренда «Торчин» завдяки запуску нової преміальної продуктової лінійки. Вона не маскувала бар’єри, а працювала виключно з атрибутом, цінним для молодої аудиторії Z-ів і міленіалів. Перевиконали план продажів на +14% на тлі падаючого ринку та збільшили преміальний сегмент ринку, свою частку та споживання серед молоді 18-35 років. Агентство: McCann Kyiv Дмитро База, Старший фахівець з графіко-дизайнерських розробок, ТОВ «Маккен Київ» Юлія Сторчак, Керівник групи творчих розробок, ТОВ «Маккен Київ» Інна Табаченко, Фахівець з написання рекламних текстів, ТОВ «Маккен Київ» Аліна Голуб, Фахівець по роботі з клієнтами, ТОВ «Маккен Київ» Катерина Соколюк, Заступник директора зі стратегічного планування, ТОВ «Маккен Київ» Клієнт: Nestlé Ukraine Алла Сидоренко, Старший бренд менеджер, ТОВ «Нестле Україна» Олена Іващенко, Груп-бренд менеджер, ТОВ «Нестле Україна» Компанії-партнери: Zenith Цивун Евген, Керівник відділу з планування реклами,
Zenith Коваль Ольга, Керівник груп по роботі з клієнтами, Zenith BrandPit Маляренко Андрій, Креативний директор, BrandPit A-22. Professional Services Gold Headhunting relatives Щоб захедхантити на роботу в Mazars топових працівників з компаній-конкурентів «Великої четвірки», ми створили нестандартну HR-кампанію «Хедхантимо рідню». Спочатку «влаштували» рідню наявних співробітників на роботу в Mazars — для цього взяли в них інтерв’ю, потім роздали іменні візитівки і запропонували позначити в соцмережах свої нові посади в Mazars. Нових співробітників ми також хедхантили через звернення до їхніх рідних. У консервативній соцмережі LinkedIn з’явилися незвичайні вакансії родича бухгалтера або менеджера з аудиту. Так ми отримали сотні позитивних відгуків на кампанію, кількість співбесід з новими кандидатами зросла втричі, а загальне медіаохоплення понад 2,5 млн людей. Агентство: NEBO ideas agency Ольга Нестеренко, CEO, NEBO ideas agency Олег Киселиця, Креативний директор, NEBO ideas agency Олександра Шамсутдінова, Аккаунт-менеджерка, NEBO ideas agency Ярослав Вертюх,
Дизайнер, NEBO ideas agency Дарина Пономаренко, Копірайтерка, NEBO ideas agency Ігор Боутенок, Копірайтер, NEBO ideas agency Клієнт: Mazars Анастасія Соляник, Директор по маркетингу, Mazars Ольга Макарчук, Диджитал-маркетинг менеджер, Mazars Юлія Запрудська, Керівник HR та стратегії, Mazars Silver #OneMinuteConference За час промо та проведення конференції ми отримали понад 11,3 тисяч реєстрацій - вдвічі більше, ніж було накопичено за попередні 10 місяців існування платформи MEREZHA, і вдвічі більше очікуваних KPI. Ми не подвоїли, а потроїли кількість користувачів сервісу. Нам вдалося запросити не безкоштовних умовах провідних світових бізнес-гуру, що поділилися проривними ідеями розвитку бізнесу з українською спільнотою підприємців з амбіціями росту. Також, незважаючи на потоки діджитального контенту в умовах пандемії, ми залучили більше 60% зареєстрованих користувачів до перегляду безкоштовної онлайн-конференції, при середніх цифрах повернень користувачів в проектах з безкоштовним контентом 20-30%. Агентство: ISD Group Віктор Шкурба, креативний директор,
ISD Group Світлана Мирончук, директор клієнтського сервісу, ISD Group Михайло Траверсе, стратегічний директор, ISD Group Маргарита Апанасова, проджект менеджер, ISD Group Андрій Сергєєв, технічний директор, ISD Group Марина Кізілова, арт-директор, ISD Group Ірина Ліпавська, дизайнер, ISD Group Дмитро Лук’янчук, копірайтер, ISD Group Алія Нісапова, креативний стратег, ISD Group Клієнт: Європейський банк реконструкції та розвитку Павло Вдович, Координатор проєктів, ЄБРР Компанії-партнери: HASHTAG Bronze Function manifest Ринок послуг з архітектури і дизайну інтер'єрів – безликий і хаотичний. Насилу можна назвати більше 5 брендів – лідерів категорії. Така ж ситуація була і в Юлі Чульської. Завдяки виробленому позиціюванню, цільної ідеї в айдентіці, сайті та комунікації, нам вдалося сформувати бренд і його цінність в очах потенційних покупців і значно вирости в обороті – на 277% протягом року. А далі вже питання масштабування і якості надання послуг. Агентство: CF.Digital Ірина Муштіна, СЕО, CF.Digital Андрій Клименко, креативний копірайтер, CF.Digital Пилип Білянський,
креативний директор, CF.Digital Діана Бессараб, Керівник департаменту розробки, CF.Digital Таня Камєнєва, арт директор, CF.Digital Валерія Суровська, Менеджер проекту, CF.Digital Клієнт: Студія архитектури та дизайну Юлі Чульської Юлія Чульська, власниця, Студія архитектури та дизайну Юлі Чульскої A-26. Retail Bronze How Silpo confessed his love for competitors До Дня святого Валентина національна мережа Сільпо зізналась у коханні своїм конкурентам на білбордах біля магазинів інших мереж. Ми відмовились від будь-якої продуктової зовнішньої реклами до 14 лютого та завдяки усього 4 білбордам охопили 15000000 контактів та отримали 9000+ органічних публікацій зі згадкою бренду з нульовими інвестиціями у медіа. Кампанія прзвела до зрісту продажів у святковий період на 46% та ROMI 494%. Але головне – на наші почуття нам відповіли взаємністю! Агентство: Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk Клієнт:
Сільпо Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо Леся Шатурська, Начальник відділу діджитал продакшн, Сільпо A-31. Automotive – Vehicles Silver Presidential test drive Французький преміальний автобренд DS Automobiles вийшов на ринок України в 2019 році, але епідемія перекреслила всі зусилля із просування бренду. На Батьківщині, у Франції, він відомий як "вибір президентів Республіки", але в Україні рівень знання - на рівні 1%. Треба було не дати бренду з славною історією безславно загинути в Україні Ми зважлись на кампанію «Президентський тест-драйв». Для бренду було життєвонеобхідним оживити увагу до себе на завмерлому ринку та не дати продажам впасти нижче запланованих 8-9 авто на місяць. Наслідком кампанії стало зростання продажів моделей бренду: 20-21 авто в місяць проти 8-9 запланованих, а також приріст бази потенційних клієнтів +40% від запланованого. Агентство: Майнджинір Юрій Бабинець/керівник/Mindgineer Клієнт: Пежо Сітроен Україна Аліна Коса/бренд-менеджер/Пежо Сітроен Україна Андрій Чабанов/Директор з маркетигу/Пежо Сітроен Україна Компанії-партнери:
Inprime marketing agency Aндрій Камчаткін/керівник/Inprime B-38. Branded Content & Branded Utility Silver LION OF THE MATCH Цей кейс про те, як «Львівському» вдалося створити унікальну брендовану нагороду та завдяки комунікаційного контенту який не є прямою рекламою, підкорити нову для себе територію футболу, об’єднати бренд, уболівальників і гравців національної збірної, створивши нагороду «Лев Матчу», що стала невід’ємною частиною кожної гри збірної та завоювала популярність, яка своїми масштабами перевершила найсміливіші очікування бренда. Агентство: Маккен Київ Юлія Сторчак, Креативна директорка, McCann Kyiv Ольга Кутузова, Директорка з обслуговування клієнтів, McCann Kyiv Віктор Ільїн, Старший акаунт-менеджер, McCann Kyiv Віктор Висоцький, Креативний директор, McCann Kyiv Володимир Кирилюк, Старший арт-директор, McCann Kyiv Клієнт: Карлсберг Україна Ірина Качура, Віцепрезидентка з маркетингу, Карлсберг Україна Антон Панасенко, Директор з маркетингу, Карлсберг Україна Костянтин Лось, Старший бренд-менеджер, Карлсберг Україна Анастасія Долюк, Молодша бренд-менеджерка,
Карлсберг Україна Компанії-партнери: Initiative Media Ірина Кукса, Media Activations Lead, Initiative Media ТРК Україна ТОВ (департамент телеканалу ФУТБОЛ 1/2/3) Медіа Баінг AdSapiens Silver Healing tattoos Людина зі шрамом, перш за все, не стільки контент-проєкт, скільки спосіб для Бепантен® Плюс зробити для своїх споживачів більше. Це сміливий проєкт, який розширює аудиторію Бепантен® Плюс за рахунок чого отримує додаткові продажі поза літнім піком сезонності. Поява другого піку сезонності у 2020 році – це величезне досягнення та своєчасна допомога бізнесу під час пандемії. Зміна сприйняття бренду мала б проходити повільніше, але контентний проєкт “Людина зі шрамом” легко знайшов відгук у серцях цільової аудиторії через релевантність інсайту: татуюванням можна загоїти душевані рани, як загоїти фізичні за допомогою Бепантен® Плюс. Агентство: Isobar Ukraine Анна Жуковська, CEO, Isobar Ukraine Оксана Баришнікова, Chief Operating Officer, Isobar Ukraine Ярослав Огоцький, Strategic Director, Isobar Ukraine Олена Юхненко, Account Manager, Isobar Ukraine Клієнт:
ТОВ «Байєр» Хачатур Аброян, CDH Consumer Health, ТОВ «Байєр» Олена Кормилюк, Brand Manager CASF and Nutritionals, ТОВ «Байєр» Віра Лелиця, Category Head CH, ТОВ «Байєр» Компанії-партнери: Heroes creative studio Павло Черепін, Автор формату, Heroes creative studio Наталя Гордієнко, Генеральний продюсер та автор формату, Heroes creative studio Христина Ільянок, Керівник проекту, Heroes creative studio Bronze Pepsi Music Star Роками Pepsi підтримує музикозалежних. Та прийшла пандемія, фестивалі пішли в бан, а ми зрозуміли, що можемо втратити всі наші надбання за одне літо. Ми не розгубилися і знайшли відповідь на три головні запити нашого меломана-споживача - нова музика, нові зірки і можливість бути почутими через лайк у сматфоні. Ми запропонували людям контент не про себе, а про мрію і дали їм можливість допомогти цю мрію втілити, запустивши наймасштабніше музичне талант-шоу "Pepsi Music Star" в Інстаграмі, яке зібрало перед екранами телефонів понад 8,5 млн глядачів. Контент-платформа «Pepsi Music Star» гучно вдарила по карантинному затишшю і допомогла бренду досягти нового рекордного рівня лідера у музиці та в долі ринку!
Агентство: Twiga Digital Ukraine Сергій Кузьменко, СEO Twiga Ukraine Наталія Соколик, Managing Director, Twiga Digital Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine Дар'я Богданова, Account Manager, Twiga Digital Ukraine Клієнт: PepsiCo Ukraine Оксана Крамаренко , Marketing Manager CSD Category PepsiCo, PepsiСo Олена Стоянова, Marketing Director PO1 Ukraine, PepsiCo Леся Щиголь, Digital Media Manager, PepsiCo Черкасова Вікторія,Pepsi Brand Manager, PepsiCo Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category, PepsiCo Компанії-партнери: lovivideo Андрій Провотар, Creative Director, lovivideo Twiga GO OMD Ukraine Media First Ukraine B-39. New Product/Service Introduction Gold Meowbook Цей кейс показує, як високотехнологічний бренд Lenovo мислить не лише функціональними характеристиками техніки, але й дбає про умови її експлуатації та комфорт своїх клієнтів. Створення Meowbook Lenovo – лептопа для котів – додало більше емоцій у стосунки «користувач-бренд», а просування такої проблеми як «шкода пристрою від котячого хутра» стало комунікаційною інновацією в даній категорії.
Вірусність, оригінальність, нестандартність поєднання високих технологій та турботи про клієнтів дозволило бренду Lenovo бути органічно обговорюваним та отримати охоплення близько 9,5 мільйонів контактів при незначних витратах на реалізацію ідеї. Неординарне рішення для категорії та його величезне органічне охоплення аудиторії роблять цей кейс виразним прикладом ефективності іміджевої комунікації. Агентство: Лео Бернет Україна Анатолій Давидов, Креативний директор, Лео Бернет Україна Світлана Загідько, Директор Лео Бернет Україна Олексій Яцура, Копірайтер Лео Бернет Україна Поліна Чегринець, Джуніор Арт директор Лео Бернет Україна Катерина Малишева, Менеджер проекту Лео Бернет Україна Анастасія Городецька, Діджитал Арт директор Лео Бернет Україна Маргарита Марушевська, Дизайнер Лео Бернет Україна Андрій Луценко, Директор зі стратегічного планування та розвитку бізнесу Лео Бернет Україна Маргарита Заїка, Джуніор акаунт менеджер Лео Бернет Україна Клієнт: Lenovo Компанії-партнери: MSL Silver Telematics in auto insurance: how to drive safely and save money on insurance Рекламна кампанія (РК)
мала на меті продаж полісів «Автоцивилки Смарт» з KPI не менше 100 штук. За період РК ми отримали 381 поліс — це майже 4 рази більше запланованого та у 8 разів більше, ніж до РК. Окрім продажів, ми також хотіли збільшити лояльність наших і майбутніх клієнтів до продукту і до компанії. Це забезпечувалось за рахунок переваг самого продукту — мобільного додатку Smart Drive, який є інноваційним та корисним водію, тож ми поставили за ціль досягнути не меньше 300 завантажень на місяц у період РК. У період РК було 3365 завантажень додатку Smart Drive, при цьому не було спеціальної рекламної кампанії на завантаження. Всі установки ми отримали органічно, як результат зацікавленості у додатку для відслідковування рівня керування та умов продукту «Автоцивилка Смарт». Агентство: Netpeak Дмитро Самойлов, Проектний менеджер, Netpeak Юрій Грузинський, Керівник відділу по роботі з крупними клієнтами, Netpeak Ілля Стрижак, PPC-спеціаліст, Netpeak Клієнт: Страхова компанія ARX Нонна Рижа, Маркетинг директор, Страхова компанія ARX Антон Мироненко, Менеджер з цифрових комунікацій,
Страхова компанія ARX Світлана Любченко, Менеджер із зв’язків з громадськістю, Страхова компанія ARX Тетяна Бєлова, Менеджер із зв’язків з громадськістю, Страхова компанія ARX Ірина Землянська, Аналітик, Страхова компанія ARX Марина Дзюбаненко, Менеджер з цифрових комунікацій, Страхова компанія ARX Оксана Бордун, Дизайнер, Страхова компанія ARX Silver A transformation that have changed the game Категорія вермішелі старіє – туди не приходять нові споживачі. «Мівіна» потерпає найсильніше, падаючи як у продажах, так і в частці. Ми не цікаві молодій аудиторії, а наявна перемикається на більш дешеві пропозиції приватних марок або на преміальні продукти конкурента. Нам треба так трансформувати портфель, щоб надолужити втрачене в преміальних форматах і рекрутувати молоду аудиторію. Лише за рік ми змогли провести капітальну трансформацію портфеля, який зараз драйвиться саме новою лінійкою. А також ми змогли рекрутувати молоду аудиторію, яка до цього не приходила активно в категорію, незважаючи на зусилля конкурента у створенні та запуску преміальних форматів. Агентство:
McCann Kyiv Дмитро База, Старший фахівець з графіко-дизайнерських розробок, Маккенн Київ Вікторія Ніконенко, Фахівець з графіко-дизайнерських розробок, Маккенн Київ Владлен Тян, Фахівець з графіко-дизайнерських розробок, Маккенн Київ Ольга Левицька, Фахівець з написання рекламних текстів, Маккенн Київ Ганна Бобіна,Начальник відділу по роботі з клієнтами, Маккенн Київ Юлія Сторчак, Керівник групи творчих розробок, Маккенн Київ Олена Роєнко, Фахівець по роботі з клієнтами, Маккенн Київ Катерина Соколюк, Заступник директора зі стратегічного планування, Маккенн Київ Клієнт: Nestlé Ukraine Бесєдін Віталій, Senior Brand Manager, Nestlé Ukraine Валентин Шевченко, Brand Manager, Nestlé Ukraine Компанії-партнери: Zenith Bronze Tasty-innovation by Torchyn У категорії, яка падає роками та яку через сильні бар’єри «антиздорового» продукту залишають люди, ми змогли продрайвити продажі та зростання бренда «Торчин» завдяки запуску нової преміальної продуктової лінійки. Вона не маскувала бар’єри, а працювала виключно з атрибутом, цінним для молодої аудиторії Z-ів і міленіалів.
Перевиконали план продажів на +14% на тлі падаючого ринку та збільшили преміальний сегмент ринку, свою частку та споживання серед молоді 18-35 років. Агентство: McCann Kyiv Дмитро База, Старший фахівець з графіко-дизайнерських розробок, ТОВ «Маккен Київ» Юлія Сторчак, Керівник групи творчих розробок, ТОВ «Маккен Київ» Інна Табаченко, Фахівець з написання рекламних текстів, ТОВ «Маккен Київ» Аліна Голуб, Фахівець по роботі з клієнтами, ТОВ «Маккен Київ» Катерина Соколюк, Заступник директора зі стратегічного планування, ТОВ «Маккен Київ» Клієнт: Nestlé Ukraine Алла Сидоренко, Старший бренд менеджер, ТОВ «Нестле Україна» Олена Іващенко, Груп-бренд менеджер, ТОВ «Нестле Україна» Компанії-партнери: Zenith Цивун Евген, Керівник відділу з планування реклами, Zenith Коваль Ольга, Керівник груп по роботі з клієнтами, Zenith BrandPit Маляренко Андрій, Креативний директор, BrandPit B-42. Social Media Silver Zerna Pravdy - how a fundraising campaign brings back the names of 7 000 000 victims of Holodomor Фандрейзингова кампанія Zerna Pravdy охопила понад 11 млн українців у соцмедіа,
не використовуючи платне промо публікацій та оплату інфлюенсерам. Завдяки вірусній механіці, коли українці в один клік поширювали відкриті імена жертв Голодомору на своїх сторінках - історії своїх Зерен - ми отримали тисячі публікацій у соцмережах про платформу. Сильна ідея забезпечила 76% трафіку на сайт з соцмедіа, де кожна 5 сесія конвертувалася у пожертву. За перший місяць кампанії вдалося зібрати понад 6,5 млн гривень від людей з 20 країн світу. Кампанія повернула до порядку денного тему Голодомору в Україні. Агентство: Postmen Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen Кирило Чистяков, Креативний Копірайтер, Postmen Любов Петренко, Креативний Копірайтер, Postmen Ольга Михалець, Креативний Продюсер, Postmen Ілля Рєзніков, Моушн Дизайнер, Postmen Ольга Циганок, PR Менеджер, Postmen Клієнт: Фонд Музею Голодомору Юлія Новобранець, Менеджерка з розвитку, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору” Леся Гасиджак, Директорка фонду, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору” Bronze Pepsi Music Star Роками Pepsi підтримує музику.
Та прийшла пандемія, фестивалі пішли в бан, а ми зрозуміли, що можемо втратити всі наші надбання за одне літо. Ми не розгубилися і знайшли відповідь на три головні запити нашого меломана-споживача - нова музика, нові зірки і можливість бути почутими через лайк в сматфоні. Соціальні медіа врятували нас! Ми запустили наймасштабніше музичне талант-шоу "Pepsi Music Star" в Інстаграмі, яке зібрало перед екранами смартфонів понад 8,5 млн глядачів. Люди отримали владу своїми лайками “обирати” нових музичних зірок. А Pepsi посилив своє лідерство за показниками “асоціація з музикою” і “бренд який я люблю”. Агентство: Twiga Digital Ukraine Сергій Кузьменко, СEO Twiga Ukraine Наталія Соколик, Managing Director, Twiga Digital Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine Дар'я Богданова, Account Manager, Twiga Digital Ukraine Клієнт: PepsiCo Ukraine Олена Стоянова, Marketing Director PO1 Ukraine PepsiCo Оксана Крамаренко, Marketing Manager CSD Category PepsiCo Леся Щиголь, Digital Media Manager PepsiCo Черкасова Вікторія,Pepsi Brand Manager,PepsiCo Марія Євтушенко,
Digital Specialist CSD & Snacks Category, PepsiCo Компанії-партнери: lovivideo Андрій Провотар, Creative Director, lovivideo Twiga GO! OMD Ukraine Bronze Meowbook Створення Meowbook Lenovo – лептопа для котів додало більше емоцій у стосунки «користувач-бренд», а просування такої проблеми як «шкода пристрою від котячої шерсті» стало комунікаційною інновацією в даній категорії. Ми розробили інноваційний та унікальний продукт, що став цікавим та ефективним контентом для соціальних мереж. Нам вдалося досягти 9,5 млн охоплення в соціальних мережах безкоштовно. 50 українських блогерів-мільйонників безкоштовно розповіли про котобук з відміткою бренду Lenovoю. Це ще раз підтверджує, що якщо контент корисний, являється унікальний інфо-привідом, ним охоче діляться в соціальних мережах. Агентство: Лео Бернет Україна Анатолій Давидов, Креативний директор, Лео Бернет Україна Світлана Загідько, Директор Лео Бернет Україна Олексій Яцура, Копірайтер Лео Бернет Україна Поліна Чегринець, Джуніор Арт директор Лео Бернет Україна Катерина Малишева, Менеджер проекту Лео Бернет Україна Анастасія Городецька,
Діджитал Арт директор Лео Бернет Україна Маргарита Марушевська, Дизайнер Лео Бернет Україна Андрій Луценко, Директор зі стратегічного планування та розвитку бізнесу Лео Бернет Україна Маргарита Заїка, Джуніор акаунт менеджер Лео Бернет Україна Клієнт: Lenovo Компанії-партнери: MSL B-43. Short-term Effectiveness Gold Motherland Pride KyivPride у 2020 році поставив перед собою доволі амбітну ціль – лише за кілька днів голосно заявити про існування великої спільноти людей ЛГБТК+, які прагнуть рівності у своїх правах та поваги до самовизначення в умовах пандемії COVID-19. Тож це мало бути гучне рішення, про яке почують мільйони людей в Україні. Ми використали монумент «Батьківщина-Мати» – символ захисту та перемоги, і перетворили його на символ свободи вибору, різноманіття та гендерної рівності. Значення докорінно змінилося: Батьківщина, як і мати, має підтримувати та захищати всіх своїх дітей. І це відразу знайшло відгук у суспільстві. Проект з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення за перші 3 дні. Акція стала головним інфоприводом №1 країни щодо запитів у мережі.
Подія стала темою для обговорення не лише на території України, а й далеко поза її межами в понад 50 країнах. Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Клієнт: КиївПрайд Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд Оксана Солонська, Media & Communications Officer, КиївПрайд Руслана Панухник, Director, КиївПрайд Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд Компанії-партнери: Дронаріум Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум Silver How Silpo confessed his love for competitors Завдяки креативній ідеї із зізнаннями нашим конкурентам у коханні, усього за один день насиченого інфополя Дня святого Валентина Сільпо охопили 15 000 000 контактів та отримали 9000+ органічних публікацій зі згадкою бренду з нульовими інвестиціями у медіа. Святкові продажі зросли на 46%, а ROMI комунікації склав 494%. Але головне – на наші почуття нам відповіли взаємністю!
Агентство: Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk Клієнт: Сільпо Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо Леся Шатурська, Начальник відділу діджитал продакшн, Сільпо Bronze Our in-app forecast for today is McFlurries and Burgers showers Останні 2 роки були досить непростими для ресторанного бізнесу, боротьба за споживача посилилась, у тому числі завдяки різноманітним дисконт-програмам. У McDonald’s був потенційно сильний інструмент надання додаткової цінності - мобільний застосунок, який, на жаль, не працював. Ми прагнули зробити так, щоб люди частіше заходили у застосунок та дивилися на наявні ваучери і поставили собі амбітну ціль - підвищити кількість використаних ваучерів до 330 тис./місяць (+120% до 2HY’2020). Побудувавши багаторівневу кампанію, у травні 2021 року ми досягли ~ 570 тис. використаних ваучерів на місяць (+280% до 2HY’2020 та ~+75% вище за поставлену ціль).
Агентство: ТіБіДабл’юЕй Україна Tетяна Федоренко Креативна директорка TBWA\Ukraine Людмила Древецька Senior Account TBWA\Ukraine Світлана Горовенко Head of Art TBWA\Ukraine Анна Лаунець Head of Copywrite TBWA\Ukraine Анна Огай Art Director TBWA\Ukraine Костянтин Тіщенко Art Director TBWA\Ukraine Ірена Яретик Account Director TBWA\Ukraine Philip Paster Strategic Planner TBWA\Ukraine Клієнт: МакДональдз Юкрейн Лтд. Ольга Васільєва Marketing Director McDonald’s Ukraine Лариса Борисенко App & Delivery Manager McDonald’s Ukraine Компанії-партнери: OMD OM Ukraine B-44. Single Communication Channel Silver How we put the deputies into the world of cancer patients У день розгляду державного бюджету увага медіа та депутатів прикута саме до нього. Саме в цей день Верховна Рада мала розглядати законопроєкт №4662, що надає онкопацієнтам безкоштовний доступ до найбільш ефективного лікування, якого не мають 95% онкопацієнтів в Україні. Щоб привернути увагу до законопроєкту ми відкрили соціальну виставку «Життя на папері». 3 паперові інсталяції відтворювали кімнати 3 онкопацієнтів та занурювали депутатів у світ людини,
що бореться за життя. Десятки парламентарів відвідали виставку, 7 підтримали та закликали прийняти законопроєкт у соцмережах, але головне – за законопроєкт №4662 проголосували 309 народних депутатів. Агентство: Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk Катерина Давідюк, тім-лідерка, Gres Todorchuk Валерія Дорош, pr-менеджер, Gres Todorchuk Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk Михайло Вибодовський, головний проджект-менеджер, Gres Todorchuk Клієнт: Коаліція онкопацієнтів України, Рік обізнаності про рак легені Ольга Буряк, учасниця ініціативи «Рік обізнаності про рак легені» Максим Проскуров, учасник ініціативи «Рік обізнаності про рак легені» Компанії-партнери: Мамина мануфактура 360discoVR B-45. Cross Media Storytelling Gold #We Breathe It In Головна мета #НамЦимДихати – підняти (1) рівень використання альтернативних методів утилізації, що було б неможливим без (2) побудови знання про них та (3) зміни ставлення українців до проблеми загалом.
І нам вдалося: - ми у 8 разів підняли використання методу індивідуального компостування - еко-альтернативи методу спалення (з 6% до 50,1%), а близько 62% проактивних сільських громад свідчать про зменшення кількості спалювань. - з 60,3% до 69,2% виріс рівень знання про альтернативні методи утилізації; - 81,8% почали вважати дуже або скоріше важливою проблемою спалення сухостою. І це лише за першу хвилю проекту (менше, ніж півтора місяці)! Агентство: Isobar Ukraine Євген Молна-Івасюк, креативний директор, Isobar Ukraine Павло Мельник-Крісаченко, арт-директор, Isobar Ukraine Віталій Кулько, спеціаліст з інновацій, Isobar Ukraine Діана Кудашева, Senior Strategist, Isobar Ukraine Клієнт: ГО "ЕКО-ОПТИМІСТИ" Анна Жуковська, CEO Isobar Ukraine, Співзасновниця ГО «ЕКО-ОПТИМІСТИ» Юлія Карпушина, Голова Правління ГО «ЕКО-ОПТИМІСТИ», Amplifi Ukraine Компанії-партнери: Amplifi Ukraine Вероніка Логвіновська, Digital Buying Director, Amplifi Ukraine Олег Соколов, Planning Lead, Amplifi Ukraine Вікторія Богданова, Communication Manager, Amplifi Ukraine UMG Gradus Research Posterscope Ukraine Silver 150 names of Lesya Ukrainka - how to create a top celebrity of the country out of a literary classic Мистецький проект “Леся Українка:
150 імен” перша в Україні спроба популяризувати класика української літератури та відзначити ювілейну річницю в нових, релевантних аудиторії, форматах. Ідея проекту –– святкувати різносторонність та багатогранність письменниці –– її 150 імен, а не 150 років. Для залучення якнайбільшої кількості аудиторії, було використано мікс онлайн та офлайн інструментів, що в результаті зробило Лесю Українку селебріті №1 в Україні. Агентство: Postmen Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen Наталія Станько, Аккаунт Менеджер, Postmen Олена Горобець, Арт Директор, Postmen Ярослава Гончарук, Креативний Копірайтер, Postmen Марія Безклинська, Аккаунт Директор, Postmen Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen Анастасія Зафійовська, Графічний дизайнер, Postmen Клієнт: Міністерство культури та інформаційної політики України Олександр Ткаченко, Міністр культури та інформаційної політики України, Міністерство культури та інформаційної політики України Галина Григоренко, Голова Державного агентства України з питань мистецтв та мистецької освіти, Державне агентство України з питань мистецтв та мистецької освіти Bronze Smile with Lay's «Ділися усмішкою» – благодійна ініціатива Lay’s,
створена у партнерстві з «Життєлюб», в рамках якої вся країна долучилась до здійснення мрій Ба та Ді. Під час проєкту було втілено десятки великих та маленьких мрій – від бажань опанувати мотоцикл до мрій довжиною в усе життя про сцену, діджейський пульт та весілля. Проєкт охопив 15800000 контактів та на некомерційній основі отримав підтримку телеканалів, медіа, зірок та інфлюенсерів. Завдяки проєкту зібрано 1500000 грн. на втілення мрій, продажі зросли на 31%, а річний план по збільшенню частки ринку перевиконано на 1,8рр ще в липні. Агентство: Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Юлія Колодкіна, team leader, Gres Todorchuk Клієнт: PepsiCo Ukraine Аліна Чигасова, бренд-менеджер, Lay's Аліна Петрожець, старший бренд-менеджер, Lay's Леся Щиголь, керівник відділу медіа та цифрових комунікацій, PepsiCo Ukraine Компанії-партнери: БФ "Життєлюб" Гарік Корогодський, співзасновник фонду, БФ "Життєлюб" Дім Заражевський, виконавчий директор, БФ "Життєлюб" Тіна Михайловська,
співзасновниця фонду, БФ "Життєлюб" Олександр Шкрабак SKLO PRODJ Bronze The best side of Molokija Маючи лімітований рекламний бюджет та потужну активність конкурентів, бренд зміг знайти рішення, яке дозволило виділитись серед конкурентів і знайти свою комунікаційну нішу в категорії. Проведений ребрендинг - зміна пакування - де головною стала сторона зі складом продукції та якісно спланована крос-медійнійна підтримка дозволи значно збільшити показник OFF-TAKE. В результаті Кефір та Білий Йогурт Молокія посіли рекордне для себе Перше місце в своїх сегментах як у гривні, так і в кілограмах у період з лютого по травень 2021. Агентство: Starcom Ukraine Анастасія Телепова, Integration Team Lead, Starcom Ukraine Ганна Кулініч, Integration Team Manager, Starcom Ukraine Євгеній Черепеня, Strategy Lead, Starcom Ukraine Клієнт: Молокія Юлія, Демчик, Директор з маркетингу, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Оксана, Величко, Менеджер з комунікацій, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Юлія, Жемова, Менеджер з розвитку торгової марки, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Компанії-партнери:
Performics Ukraine B-46. Small Budget Gold The biggest wave of divorces in Ukraine Депутати прийняли закон щодо обмеження використання пластикових пакетиків та для пересічних людей ця новина лишилась непоміченою. Планеті наступає задниця, проте задниця в стосунках селебріті цікавить людей більше, ніж важливі державні ініціативи. Тому Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України запустило наймасовішу хвилю розлучень в Україні. Завдяки функції життєвих подій у Фейсбуку та Інста масок люди могли публічно розлучитись з пластиковим пакетиком. Соціальний флешмоб Міндовкілля отримав 40 мільйонів медіа покриття й понад 300 000 реакцій людей у соц мережах при нульових витратах. Публічний розрив токсичних стосунків зробив значний внесок у перехід українців до нової культури життя без пластикових пакетиків. Агентство: Twiga Digital Ukraine Світлана Степаненко, Керуюча партнерка, Twiga Group Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, TWIGA Digital Ukraine Тетяна Шевчук, Account Manager, Twiga Digital Ukraine Катерина Мокровольська, PR директор, Twiga Ukraine Клієнт:
Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Олена Колтик, Директор департамента з питань поводження з відходами та еко безпеки,, Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Олександра Марченко,Радник Міністра,Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Наталія Круподерова,Головний спеціаліст відділу з публічних комунікацій ,Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Світлана Скриннік, Начальник відділу з публічних комунікацій, Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Компанії-партнери: lovivideo Media First Ukraine MedInform Ukraine Вікторія Шапкіна, Creative Copywriter, MedInform Ukraine Lions Silver Fake Porn Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – тестування людей з груп ризику. Значною групою є чоловіки, що практикують секс з чоловікам. Вони намагаються зберігати свою анонімність. То ж ми просто не знали, де їх знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID.
Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом. Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя. Агентство: MedInform Ukraine Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine Клієнт: 100% LIFE Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE Компанії-партнери: TWIGA Digital Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine lovivideo Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo Media First Ukraine Lions (TWIGA Ukraine) Bronze Trohy Troli Гості в «Сільпо» отримують приємний досвід під час покупок. Бо якщо ми щось робимо, то робимо це супердобре, неперевершено! Але інколи щось дає збій.
Так, ми виявили 32 «несправності», що заважають дарувати враження та сервіс Гостям. Потрібно було дати орієнтири щодо культури компанії. Але так, щоб нікого не образити і не повчати. І ми розповіли історії, в яких трохи потролили самих себе та все «гірке». Детективна драма, голлівудський екшн або пригодницький трилер — усе це в мінісеріалі ТрохиТролі, в якому дотепно обіграно випадки із життя касира, маркетолога та інших працівників компанії. Клієнт: "Сільпо" Компанії-партнери: Lisenbart production Денис Веремієнко, Продюсер проєкту, Lisenbart production Сайле Беспала, Продюсер продакшн, Lisenbart production Андрій Оленич, Режисер, Lisenbart production Іван Розін, Озвучування, Lisenbart production Юрій Коновальський, Оператор, Lisenbart production Олексій Обертинський, Художник, Lisenbart production Петро Цицилін, Лінійний продюсер, Lisenbart production Владислав Бурбела, Постпродакшн VFX, Lisenbart production Павло Алдошин, Актор, Lisenbart production Богдан Юсипчук, Актор, Lisenbart production B-47. Media Innovation/Idea Silver How a pack of Cheetos set new effectiveness benchmarks in Ukrainian TikTok Перший на ринку України хештег-челендж із залученням 2D бренд-ефекту в ТікТок допоміг бренду Сheetos пробитися крізь тони контенту та рекламного шуму і достукатися до ключового споживача – представників покоління Z.
Залучення аудиторії до взаємодії із бренд-ефектом перевищило існуючі бенчмарки на всьому ринку «СНД» та стало новим взірцем ефективності TikTok. Ми охопили понад 90% від українського ТікТок з ціною цільового контакту приблизно 0,17-0,20 грн. Отримали понад 11 тисяч якісно брендованого UGC та сотні позитивних коментарів про комунікацію від користувачів. Наша кампанія сприяла зайняттю брендом Cheetos лідерства у своїй категорії у короткий проміжок часу. Агентство: VIVID Оверко Катерина, Креативний директор, VIVID Лазаренко Андрій, старший креативний копірайтер, VIVID Голуб Анна, керівниця відділу Інфлюенсер маркетингу, VIVID Головіна Влада, Арт директор, VIVID Наталія Бороніна, Managing Director, VIVID Клієнт: PepsiCo Ukraine Стоянова Олена, директор відділу маркетингу РО1, PepsiCo in Ukraine Готун Андрій, керівник відділу маркетингу категорії снеків, PepsiCo in Ukraine Гокман Даша, старший бренд менеджер категорії снеків, PepsiCo in Ukraine Марія Євтушенко, старший спеціаліст відділу цифрових комунікацій, PepsiCo in Ukraine Щиголь Леся, керівник відділу медіа та цифрових комунікацій,
PepsiCo in Ukraine Bronze SHEVCHENKO'S VOICE Як зробити подарунок рідній країні до 30-ї річниці Незалежності, зробити щось значиме для України в цілому і кожного укранця окремо. Фантастикою здавалась ідея зобити Голос Т. Шевченка почутим. Але він став реальністю. Голос з точки зору шкільної освіти став таким собі новим медійним інтруементом митця. Голос дає поштовх для творчого мислення школярів і викладачів. Голос Кобзаря - це символічне воскресіння його присутності в сучасності. Адже в такому форматі творчість Шевченка стає зрозуміліше і ближче сучасному українцю, а сам він з абстрактного академічного персонажа перетворюється в живу і об'ємну особистість. Фільм про проект Голос Шевченка було стаціонарно розміщено в окремій кімнаті в Національному Музеї ім Т. Г Шевченкоа, де кожен може почути вірші голосом видатного митця. Це перший в Україні експеримент такого роду. Наш експеримент з реконструкції голосу Кобзаря з точки зору медійного ефекту став дуже успішним кейсом. І на цьому Т. Шевченко точно ще не раз звернеться до українців. Агентство: TABASCO Олександр Смірнов,
Creative Director/Partner Вікторія Енкіна, Director Олег Завгородній, Associate Creative Director Олена Лапшова, Group Account Director Ольга Жегуліна, Producer Ганна Устинова, PR Director Олександра Прилипко, PR Director Клієнт: TABASCO Компанії-партнери: Національний музей Тараса Шевченка Wantent TPH ONE B-48. Youth Marketing Bronze Pepsi Music Star Роками Pepsi підтримує музикозалежних. Та прийшла пандемія, фестивалі пішли в бан, а ми зрозуміли, що можемо втратити всі наші надбання за одне літо. Ми не розгубилися і знайшли відповідь на три головні запити нашого меломана-споживача - нова музика, нові зірки і можливість бути почутими через лайк у сматфоні. Ми запропонували людям контент не про себе, а про мрію і дали їм можливість допомогти цю мрію втілити, запустивши наймасштабніше музичне талант-шоу "Pepsi Music Star" в Інстаграмі, яке зібрало перед екранами телефонів понад 8,5 млн глядачів. Контент-платформа «Pepsi Music Star» гучно вдарила по карантинному затишшю і допомогла бренду досягти нового рекордного рівня лідера у музиці та в долі ринку! Агентство:
Twiga Digital Ukraine Сергій Кузьменко, СEO Twiga Ukraine Наталія Соколик, Managing Director, Twiga Digital Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine Дар'я Богданова, Account Manager, Twiga Digital Ukraine Клієнт: PepsiCo Ukraine Оксана Крамаренко , Marketing Manager CSD Category PepsiCo, PepsiСo Олена Стоянова, Marketing Director PO1 Ukraine, PepsiCo Леся Щиголь, Digital Media Manager, PepsiCo Черкасова Вікторія,Pepsi Brand Manager, PepsiCo Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category, PepsiCo Компанії-партнери: lovivideo Андрій Провотар, Creative Director, lovivideo Twiga GO OMD Ukraine Media First Ukraine B-51. Target Audience Reach In Media Campaign Gold Fake Porn Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – тестування людей з груп ризику. Значною групою є чоловіки, що практикують секс з чоловікам. Вони намагаються зберігати свою анонімність. То ж ми просто не знали, де їх знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID.
Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом. Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя. Агентство: MedInform Ukraine Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine Клієнт: 100% LIFE Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE Компанії-партнери: TWIGA Digital Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine lovivideo Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo Media First Ukraine Lions (TWIGA Ukraine) Bronze How did a well-defined target audience allow one drug to grow among 150? Лікі - це ситуативний товар, який купують у певний час. Зазвичай фармкампанії вкладають шалені кошти в побудову спонтанного знання,
але що робити з меншими бюджетами? В кампанії Траумель С ми не просто проаналізували інсайти, на основі вже існуючих споживачів, ми зняли для кожного поведінкового патерну свій відеосюжет, та дозволили аудиторії впізнати в цьому сюжеті себе. Ми таргетувались на аудиторію, яка максимально подібна до нашого покупця, і таким чином масштабували кампанію з максимальною ефективністю за мінімальний кошт. Зростання споживачів склало 23% , що є найбільшим показником зростання серед усіх ключових гравців, а рекламний бюджет при цьому ми витратили найменший. Агентство: Havas Digital Kyiv Денис Логвиненко, Керуючий Партнер, Havas Digital Kyiv Олексій Морозов, Креативний Директор, Havas Digital Kyiv Андрій Черненко, Старший креатор, Havas Digital Kyiv Гаращук Олена, Аккаунт Директор, Havas Digital Kyiv Максим Вітенчук, Молодший Арт Директор, Havas Digital Kyiv Ганна Ніколаєва, Медіа Хєд, Havas Digital Kyiv Катерина Катцуба, Медіа Менеджер, Havas Digital Kyiv Катерина Шевченко, Ресерч менеджер, Havas Digital Kyiv Клієнт: CASCADE MEDICAL REGIONS Єгунова Катерина, менеджер з реклами та PR,
«КАСКАД МЕДІКАЛ РЕГІОНИ» Філонов Євген, керівник відділу маркетингу, «КАСКАД МЕДІКАЛ РЕГІОНИ» B-52. Timely Opportunity Gold How Silpo confessed his love for competitors До Дня святого Валентина національна мережа Сільпо зізналась у коханні своїм конкурентам на білбордах біля магазинів інших мереж. Ми відмовились від будь-якої продуктової зовнішньої реклами до 14 лютого та завдяки усього 4 білбордам охопили 15000000 контактів та отримали 9000+ органічних публікацій зі згадкою бренду з нульовими інвестиціями у медіа. Кампанія прзвела до зрісту продажів у святковий період на 46% та ROMI 494%. Але головне – на наші почуття нам відповіли взаємністю! Агентство: Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk Клієнт: Сільпо Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо Леся Шатурська, Начальник відділу діджитал продакшн, Сільпо Bronze Motherland Pride KyivPride у 2020 році поставив перед собою доволі амбітну ціль – лише за кілька днів голосно заявити про існування великої спільноти людей ЛГБТК+,
які прагнуть рівності у своїх правах та поваги до самовизначення в умовах пандемії COVID-19. Тож це мало бути гучне рішення, про яке почують мільйони людей в Україні. Ми використали монумент «Батьківщина-Мати» – символ захисту та перемоги, і перетворили його на символ свободи вибору, різноманіття та гендерної рівності. Значення докорінно змінилося: Батьківщина, як і мати, має підтримувати та захищати всіх своїх дітей. І це відразу знайшло відгук у суспільстві. Проект з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення за перші 3 дні. Акція стала головним інфоприводом №1 країни щодо запитів у мережі. Подія стала темою для обговорення не лише на території України, а й далеко поза її межами в понад 50 країнах. Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Клієнт: КиївПрайд Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд Оксана Солонська, Media & Communications Officer,
КиївПрайд Руслана Панухник, Director, КиївПрайд Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд Компанії-партнери: Дронаріум Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум B-53. Rebranding Gold 150 names of Lesya Ukrainka - how to create a top celebrity of the country out of a literary classic Бренд-платформа “Леся Українка: 150 імен” перша в Україні спроба популяризувати класика української літератури та відзначити ювілейну річницю в нових, релевантних аудиторії, форматах. Ідея – святкувати різносторонність та багатогранність письменниці –– її 150 імен, а не 150 років. Національне охоплення було досягнуто експозиційним проектом, зовнішньою рекламою, ТВ та диджиталом, що в результаті зробило Лесю Українку селебріті №1 в Україні. Агентство: Postmen Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen Наталія Станько, Аккаунт Менеджер, Postmen Олена Горобець, Арт Директор, Postmen Ярослава Гончарук, Креативний Копірайтер, Postmen Марія Безклинська, Аккаунт Директор, Postmen Ірина Павлова,
Арт Директор, Postmen Анастасія Зафійовська, Графічний дизайнер, Postmen Клієнт: Міністерство культури та інформаційної політики України Олександр Ткаченко, Міністр культури та інформаційної політики України, Міністерство культури та інформаційної політики України Галина Григоренко, Голова Державного агентства України з питань мистецтв та мистецької освіти, Державне агентство України з питань мистецтв та мистецької освіти Bronze The best side of Molokija Маючи лімітований рекламний бюджет та потужну активність конкурентів, бренд зміг знайти рішення, яке дозволило виділитись серед конкурентів і знайти свою комунікаційну нішу в категорії. Проведений ребрендинг - зміна пакування - де головною стала сторона зі складом продукції та якісно спланована крос-медійнійна підтримка дозволи значно збільшити показник OFF-TAKE. В результаті Кефір та Білий Йогурт Молокія посіли рекордне для себе Перше місце в своїх сегментах як у гривні, так і в кілограмах у період з лютого по травень 2021. Агентство: Starcom Ukraine Анастасія Телепова, Integration Team Lead, Starcom Ukraine Ганна Кулініч,
Integration Team Manager, Starcom Ukraine Євгеній Черепеня, Strategy Lead, Starcom Ukraine Клієнт: Молокія Юлія, Демчик, Директор з маркетингу, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Оксана, Величко, Менеджер з комунікацій, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Юлія, Жемова, Менеджер з розвитку торгової марки, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Компанії-партнери: Performics Ukraine B-54. Seasonal Marketing Gold #littlebigcelebration Martini лідирує і задає тон на ринку ігристих, залишаючись найдорожчим брендом масового сегменту. Компенсовувати високу вартість цінністю бренду роками вдавалося завдяки стратегії символа головного свята українців – нового року. Зростання ринку в середньому +30% щорічно призводить до збільшення кількості конкурентів та десезоналізації. Попередня стратегія Martini стає вразливою. Ми використали силу позиціонування Martini для великого свята, але розширили у аудиторії його розуміння. Адже величина свята визначається не датою в календарі, а його місцем у твоєму серці. Кампанія #великемаленькесвято дозволила бренду додати +80% у обсягах та вперше за 3 роки приростити долю ринку.
Агентство: Rockets. Growth R&D Владислав Полонський, CEO, Rockets. Growth R&D Катерина Магон, продюсер, Rockets. Growth R&D Анастасія Зайцева, креатор, Rockets. Growth R&D Аліса Мікулич, СОО, Rockets. Growth R&D Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine Ольга Остапчук, маркетинг-менеджер, Bacardi-Martini Ukraine Анна Гаврилова, бренд-менеджер Martini в Україні Компанії-партнери: Lytvynenko Films Silver SUMMER RESIDENTS Ентерол офіційно 8 років на Українському ринку і за весь цей час жодного разу повноцінно не рекламувався. Поставлені комерційні цілі на одну рекламну кампанію були занадто амбітні, тим більш для такого консервативного і сталого ринку, як Фарма. Про складність завдання говорили відразу кілька факторів: - висококонкурентне оточення - 77 анти-діарейних брендів, з яких 7 були активні на ТБ в 2021 році; - у порівнянні з головними конкурентами бренд занадто молодий, недостатньо відомий споживачам і, як наслідок, сильно відставав в ринкових показниках; - лідери категорії з року в рік виділяють на просування бюджети, в кілька разів перевищуючі бюджет Ентеролу;
- сама категорія Пробіотиків не користується великою довірою споживачів, а їх застосування в основному пов'язують з ліквідацією наслідків прийому антибіотиків. Однак влучно вибраний час, «Пік сезонної діареї», і відповідний ситуаційний креатив, навіть при низькому медіа бюджеті, швидко змінили положення бренду. З першого ж місяця пішов різкий під’йом продажів на 86%, а за три місяці кампанії його ринкова частка в грошовому еквіваленті зросла в 1,44 рази; в упаковках - в 1,48 раз. Продажі у порівнянні з аналогічним періодом 2020 року збільшилися на 70%. Як результат – Ентерол зробив короткостроковий ривок і перемістився з 5-го на 3-е місце на ринку Пробіотиків, випередивши одного з багаторічних лідерів Лактіале Агентство: KINOGRAF Віталій Кокошко CEO Kinograf Клієнт: Biocodex Зоя Старухіна Керівник відділу просування мікробіотичних препаратів Біокодекс Україна Компанії-партнери: ad-hoc cms B-55. Engaged Community Silver A change-making community — building trust in family doctor “Твій сімейний лікар” — соціальний проєкт, що будує довіру до первинної ланки медицини через соціальну рекламу,
спільноту людяних, професійних і публічних лікарів, та створення стандартів їх професії на державному рівні. Кожен 100-й лікар країни залучений до створення стратегії та креативів бренду, експертного контенту для масмедіа, стандартів професії та освітніх продуктів на волонтерських засадах, гордо носить нашу футболку та вішає наші інформаційні матеріали в своєму кабінеті. Кожен 10-й лікар країни реєструвався чи брав участь в різних наших освітніх заходах. Агентство: МіксДіджитал Мусін Сергій, Client Service Director, MixDigital, Ярошенко Дмитро, Senior Account manager, MixDigital Клієнт: Благодійна організація “100% Життя” Максим Ровінський, голова департаменту комунікацій, Благодійна організація “100% Життя” Анастасія Пустова, стратегічна та операційна директорка, SUPERWISE Ірина Тимощенко-Петрова, стратегічна директорка, SUPERWISE Катерина Воропай, creative head, SUPERWISE Інга Баєр, project manager, SUPERWISE Катерина Войчук, head of PR, SUPERWISE Оксана Мусієнко, Community manager, SUPERWISE Костянтин Гомма, project manager, SUPERWISE Компанії-партнери:
Суспільне Октагон Київреклама Мегаполіс B-56. Business-to-Business Gold For the smile of small business На початку 2021-го у ситуації високої конкуренції і складного постковідного стану малого бізнесу ПУМБ удосконалює свою Програму підтримки малого бізнесу для юросіб. Важливо було розповісти про ці послуги так, щоб підприємці побачили у ПУМБ партнера, відчули підтримку і розуміння. Ми вирішили комунікувати із бізнесом не як з абстрактними бізнес структурами, а як з живими людьми. Саме тому, посмішка, щира людська емоція, стала основою ідеї «Заради усмішки малого бізнесу». В результаті: +47% нових клієнтів до плану, 2-ге місце на ринку по обсягу кредитів 5-7-9%, ПУМБ вперше увійшов у Топ-5 по користуванню банківськими послугами та злетів на Tоп-3 в рейтингу «Кращий банк для малого та середнього бізнесу». Агентство: MullenLowe Adventa Світлана Цвєлєньєва, Креативний Директор, «Mullenlowe Adventa” Катерина Мельник, Старший копірайтер «Mullenlowe Adventa” Євген Алєксєєв, Senior Art director Жанна Сидорська, Керівник відділу по роботі з клієнтами, Олена Шевченко,
Курівник відділу по роботі з групою клієнтів, Ольга Дрига, Account Manager Клієнт: ПУМБ Ксенія Сікорська, директор з маркетингу, ПУМБ Андрій Горовий, Керівник відділу інтернет-проєктів, ПУМБ Олга Скрипник, Керівник інтернет проєктів, ПУМБ Компанії-партнери: DIEVO Bronze METRO: Our Business is the Success of Our Customers Під час пандемії METRO розробило кампанію спрямовану на комунікацію зі своїми HoReCa-клієнтами через гостей своїх клієнтів. Ресторатори могли заповнити заявку на рекламування свого закладу за кошти METRO. Бренд комунікував зі своїми клієнтами у моцмережах. В результаті, було отримано на 163% більше заявок від запланованого. У наслідок цього, METRO вдалося підвищити лояльність не тільки своїх активних клієнтів, але й тих, що не здійснювали закупівель у мережі раніше. Внаслідок цього METRO збільшило обсяги своїх продажів на 8,5 пп. Агентство: moko Дмитро Панченко, старший дизайнер, moko Тетяна Загайкевич, дизайнерка, moko Катерина Мацієвська, Head of Influencer Marketing and TikTok, moko Дар’я Александрова, менеджерка проєкту, moko Ольга Лівік,
креативна директорка, moko Артем Шевчук, стратег, moko Клієнт: METRO Антон Жорін, Директор з маркетингу, METRO Наталія Стороженко, Керівник відділу комунікації з В2В клієнтами, METRO Катерина Бурковська, Старший спеціаліст ведення проектів, METRO Марина Ципляк, Спеціаліст із ведення проєктів, METRO Компанії-партнери: iPlace Agency B-57. Brand Experience: Live, AR/VR/Digital, Live + AR/VR/Digital Gold The butterfly in a spacesuit У момент неможливості проведення масових подій Нова пошта створила «Марафон для всіх», в якому бігуни долали дистанцію за тих, хто не може зробити цього самостійно. Щоб допомогти реабілітуватись одному з героїв – Сергію Волевачу, який робив свої перші кроки після жахливої автокатастрофи, Нова пошта вирішила подарувати йому відчуття того, що він вже біжить. Учасник Олімпійських ігор подолав дистанцію за Сергія, який у VR-окулярах спостерігав за забігом, а потім перетнув фінішну пряму на Хрещатику, тримаючи героя за руку. Фініш марафона став новим стартом для Сергія, який тепер знову може бігти. Агентство: Gres Todorchuk Ярослава Гресь,
Партнерка, Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Інга Сакада, Тім-лідерка, Gres Todorchuk Дарина Шаллі, комунікаційниця, Gres Todorchuk Олександа Кулініч, Проджект-менеджерка, Gres Todorchuk Антон Дяковський, Копірайтер, Gres Todorchuk Клієнт: Нова пошта Олена Плахова, Директорка з корпоративних комунікацій, Нова пошта Леона Красненкова, Начальниця департаменту комунікаційних проєктів, Нова пошта Компанії-партнери: NEOS Digital Agency 360discoVR One Location B-58. Brand Integration & Entertainment Partnerships Bronze Either for drinking or for cooking BARRIER, один із лідерів ринку фільтрів-глечиків, але категорія вже 5 років падає. При цьому дані досліджень показували, що з точки зору бренду у BARRIER проблем немає. За показниками здоров'я (Brand Health Tracking) - це бренд #1 на ринку. Ми зрозуміли, що для зростання продажів BARRIER потрібно промотувати не себе самого, а категорію фільтрів-глечиків в цілому. В кампанії ми буквально, але трохи іронічно, показали всі корисні можливості використання фільтрів-глечиків як таких,
а в ролі головного героя взяли саме продукцію бренду BARRIER. Так, вперше з 2014 року продажі бренду в Україні виросли. Причому драматично: +173% зростання продажів в обсягах. Агентство: Rockets. Growth R&D Владислав Полонський, CEO, Rockets. Growth R&D Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D Аліса Мікулич, СОО, Rockets. Growth R&D Клієнт: Ecosoft Іван Філіпов, директор з маркетингу, Ecosoft Олена Гайдак, маркетинг менеджер, Ecosoft Компанії-партнери: Gvardiya Production House B-59. Crisis Response Gold The first virtual restaurant in Ukraine - Chernomorka.Online Під час першого локдауну на початку 2020 року продажі ресторану знизились на 73% у порівнянні зі звичайним періодом. Перед власниками був вибір: звільняти людей і закривати ресторани або ризикувати і експериментувати, щоб вижити і зберегти бізнес. Ми вирішили експериментувати і створили перший в Україні віртуальний ресторан. Ми запустили сайт з відеозв'язком і дали можливість онлайн-спілкування клієнту, щоб обирати свою рибу разом з офіціантом.
Кожен гість, залишаючись вдома, міг відвідати наш онлайн-ресторан з офіціантами, музикою, вибором риби і навіть можливістю побачити шеф-кухаря. Ми на 625% перевищили наш план з кількості щоденних замовлень. Також в цілях було робити 50% каси від долокдаунівського періоду, а вийшло 110%. Агентство: Vintage Євген Кудрявченко, Співзасновник, СЕО, Vintage Олена Корнєва, CPO, Vintage Євген Петрук, CDO, Vintage Гончар Роман, Head of Back-end department, Vintage Тараненко Іван, Senior UI Designer, Vintage Ващук Ірина, PM, Vintage Клієнт: Черноморка Ольга Копилова, засновниця, Черноморка Bronze The small business support project “Business Springboard” Пандемія 2020 стала важким випробуванням для малих українських бізнесів, які втрачали доходи, команду та призупиняли свою діальність. Найбільший в Україні маркетплейс Rozetka та платіжна система Visa вирішили об’єднатись, щоб допомогти малому бізнесу не тільки фінансово, а й розповісти про них всій країні. Завдяки "Бізнес-трампліну" на підтримку підприємців виділено 1650000 грн, проєкт охопив 17000000+ контактів, а 7 переможців,
яких було обрано з 1218 заявок, розповіли про свій бізнес на одному з найпопулярніших українських YouTube каналів про бізнес та заявили про збільшення продажів до 4 разів та пропозицій партнерства до 3 разів. Агентство: Gres Todorchuk Клієнт: Rozetka Bronze Motherland Pride KyivPride у 2020 році поставив перед собою доволі амбітну ціль – лише за кілька днів голосно заявити про існування великої спільноти людей ЛГБТК+, які прагнуть рівності у своїх правах та поваги до самовизначення в умовах пандемії COVID-19. Тож це мало бути гучне рішення, про яке почують мільйони людей в Україні. Ми використали монумент «Батьківщина-Мати» – символ захисту та перемоги, і перетворили його на символ свободи вибору, різноманіття та гендерної рівності. Значення докорінно змінилося: Батьківщина, як і мати, має підтримувати та захищати всіх своїх дітей. І це відразу знайшло відгук у суспільстві. Проект з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення за перші 3 дні. Акція стала головним інфоприводом №1 країни щодо запитів у мережі. Подія стала темою для обговорення не лише на території України,
а й далеко поза її межами в понад 50 країнах. Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Клієнт: КиївПрайд Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд Оксана Солонська, Media & Communications Officer, КиївПрайд Руслана Панухник, Director, КиївПрайд Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд Компанії-партнери: Дронаріум Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум B-61. Influencer Marketing Silver Zerna Pravdy - how a fundraising campaign brings back the names of 7 000 000 victims of Holodomor Фандрейзингова кампанія Zerna Pravdy охопила понад 11 млн українців у соцмедіа, не використовуючи платне промо публікацій та оплату інфлюенсерам. Завдяки вірусній механіці, коли українці в один клік поширювали відкриті імена жертв Голодомору на своїх сторінках - історії своїх Зерен - ми отримали тисячі публікацій у соцмережах про платформу.
Сильна ідея забезпечила 76% трафіку на сайт з соцмедіа, де кожна 5 сесія конвертувалася у пожертву. За перший місяць кампанії вдалося зібрати понад 6,5 млн гривень від людей з 20 країн світу. Кампанія повернула до порядку денного тему Голодомору в Україні. Агентство: Postmen Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen Кирило Чистяков, Креативний Копірайтер, Postmen Любов Петренко, Креативний Копірайтер, Postmen Ольга Михалець, Креативний Продюсер, Postmen Ілля Рєзніков, Моушн Дизайнер, Postmen Ольга Циганок, PR Менеджер, Postmen Клієнт: Фонд Музею Голодомору Юлія Новобранець, Менеджерка з розвитку, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору” Леся Гасиджак, Директорка фонду, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору” Bronze Battle of bloggers Метою SWEET TV було підвищити впізнаваність бренду без підказки з 17% до 25%, фокусуючись на аудиторію від 20 до 30 років. Окрім цієї мети бренд мав знизити вартість підключення користувача на 25% та збільшити частку трафіку на сайт за рахунок реферальної програми на 35%.
Завдяки правильно обраному інструменту комунікації та залученню лідерів думок, які повинні були змагатися між собою, кожен з учасників комунікації обирав дієві методи залучення саме своєї аудиторії, що допомогло персоналізувати комунікацію та виконати з перевищенням поставлені цілі. Бренду вдалося виконати бізнес задачі та залучити аудиторію до підтримки українського кіно, боротьби з піратством та донести ідею важливості українізації голлівудського контенту. Агентство: WhyNot? Enot Agency Клієнт: SWEET.TV B-62. Marketing Disruptors Bronze The story of one blue ocean Протягом двох років Philips One Blade не може досягти прориву у продажах, глобально позиціонуючи себе як мультитример. В цей час на українському ринку домінує традиційне “мокре” гоління. Ми вирішили створити нову категорію на перетині “мокрого” та електричного гоління, підкресливши, що One Blade - перший електричний станок, який голить волосся, а не шкіру, і поставивши ціль підвищити стабільні продажі більш доступної Зеленої бритви Philips One Blade на +20%. Завдяки вдалому медійному плануванню,
запустившись лише у середині вересня, ми вже збільшили продажі One Blade Green на +75% та One Blade PRO на +156%. Агентство: OMD OM Group Клієнт: "Philips Ukraine" LLC B-63. Marketing Innovation Solutions Gold The best side of Molokija Маючи лімітований рекламний бюджет та потужну активність конкурентів, бренд зміг знайти рішення, яке дозволило виділитись серед конкурентів і знайти свою комунікаційну нішу в категорії. Проведений ребрендинг - зміна пакування - де головною стала сторона зі складом продукції та якісно спланована крос-медійнійна підтримка дозволи значно збільшити показник OFF-TAKE. В результаті Кефір та Білий Йогурт Молокія посіли рекордне для себе Перше місце в своїх сегментах як у гривні, так і в кілограмах у період з лютого по травень 2021. Агентство: Starcom Ukraine Анастасія Телепова, Integration Team Lead, Starcom Ukraine Ганна Кулініч, Integration Team Manager, Starcom Ukraine Євгеній Черепеня, Strategy Lead, Starcom Ukraine Клієнт: Молокія Юлія, Демчик, Директор з маркетингу, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Оксана, Величко, Менеджер з комунікацій,
ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Юлія, Жемова, Менеджер з розвитку торгової марки, ПрАТ «Тернопільский молокозавод» Компанії-партнери: Performics Ukraine B-64. Performance Marketing. NEW Bronze Regional OdysSEO for the priority. Fixed Internet by Kyivstar Київстар мав виборювати першість на фрагментованому ринку фіксованого інтернету і стати «видимим» для невблаганних алгоритмів пошукової системи. Бренд відійшов від шаблонності і замість класичних SEO-підходів оптимізував посадкову сторінку для кожного міста і містечка, де є фізична можливість покриття фіксованим інтернетом від Київстар. Експериментальна «місцева» тактика по роботі із 248 локальними сторінками в SEO збільшила видимість пропозиції фіксованого інтернету Київстар на перших позиціях органічної пошукової видачі в 3,5 рази. Бренд №1 нарешті наздогнав сам себе тепер і у пошуку. Агентство: Performics Клієнт: КИЇВСТАР B-65. PR, Corporate Reputation GOLD The bun with the story that Ukraine loved Позитивні враження та емоційний маркетинг – ключові складові диференціації Сільпо. Тож почувши історію про Суламіф,
яка народилась у день, передбачений чеком, ми вирішли відповісти, створивши на честь дівчинки солодку булочку Суламіф. Історія Суламіф викликала 99% позитивних відгуків у соцмережах та дуже зворушила саму Ольгу Штефан, авторку історії. Булочка настільки закохала в себе Гостей мережі, що залишилась на полицях мережі та стала бестселером, обійшовши два попередніх – пиріжок з вишнями та пиріжок з яблуками. За 4 місяці у Сільпо було продано 720 000 булочок Суламіф – по булочці кожні 3 хвилини. Агентство: Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk Клієнт: Сільпо Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо Павло Бондаренко, шеф-пекар, Сільпо Ольга Штефан, мама Суламіф Silver Headhunting relatives Щоб захедхантити на роботу в Mazars топових працівників з компаній-конкурентів «Великої четвірки», ми створили нестандартну HR-кампанію «Хедхантимо рідню». Спочатку «влаштували» рідню наявних співробітників на роботу в Mazars — для цього взяли в них інтерв’ю,
потім роздали іменні візитівки і запропонували позначити в соцмережах свої нові посади в Mazars. Нових співробітників ми також хедхантили через звернення до їхніх рідних. У консервативній соцмережі LinkedIn з’явилися незвичайні вакансії родича бухгалтера або менеджера з аудиту. Так ми отримали сотні позитивних відгуків на кампанію, кількість співбесід з новими кандидатами зросла втричі, а загальне медіаохоплення понад 2,5 млн людей. Агентство: NEBO ideas agency Ольга Нестеренко, CEO, NEBO ideas agency Олег Киселиця, Креативний директор, NEBO ideas agency Олександра Шамсутдінова, Аккаунт-менеджерка, NEBO ideas agency Ярослав Вертюх, Дизайнер, NEBO ideas agency Дарина Пономаренко, Копірайтерка, NEBO ideas agency Ігор Боутенок, Копірайтер, NEBO ideas agency Клієнт: Mazars Анастасія Соляник, Директор по маркетингу, Mazars Ольга Макарчук, Диджитал-маркетинг менеджер, Mazars Юлія Запрудська, Керівник HR та стратегії, Mazars Bronze The disease that Ukraine doesn’t notice Рак легені – найбільш смертельне онкологічне захворювання, на яке широка аудиторія в Україні не звертає увагу.
Щоб розповісти про хворобу та важливість ранньої діагностики коли світ сфокусований на пандемії, у центрі Києва, над НСК «Оліймпійський» Roche провели музичний та світловий спектакль за участі дронів, що розповідали історії 3 героїів, чиє життя змінив рак легені. Проєкт охопив 14000000 контактів за день з нульовими інвестиціями у медіа та згадкою великого фармацевтичного бренду Roche у 76% публікацій. А згідно Google Trends саме у листопаді 2020 року відбувся пік річних пошукових запитів по темі «рак легені». Агентство: Gres Todorchuk Ярослава Гресь, Партнерка, Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Катерина Давидюк, Тім-лідерка, Gres Todorchuk Валерія Дорош, Комунікаційниця, Gres Todorchuk Антон Дяковський, Копірайтер, Gres Todorchuk Клієнт: Roche Максим Проскуров, Директор департаменту розвитку системи охорони здоров‘я, Roche Ольга Буряк, Партнер зі зв'язків з громадськістю, Roche Мартін Вершлан, Генеральний директор, Roche Компанії-партнери: Alight Skypix ZODIACfilm Bronze #forgetaboutage #забутипровік – масштабний мультимедійний проєкт,
місія якого – зруйнувати стереотипи щодо людей старшого віку, знищити прояви трудової дискримінації за віком та надихнути людей вірити в себе і свої ідеї. Упроваджуючи цю місію, 1+1 media об’єднала навколо проблеми десятки компаній, стала медійним амбасадором теми протидії ейджизму, в тому числі на державному рівні. У межах унікальної програми «Елегантне стажування» вдалося отримати понад 3 000 заявок на участь та залучити 25 фіналістів до співпраці, працевлаштувавши частину з них згодом. Крім цього, у межах загальнонаціональної інформаційної кампанії на телебаченні, в пресі та соціальних мережах вдалося залучити близько 25 млн людей. Також ідейними наставниками проєкту стали більше 40 відомих постатей-представників різних галузей, які в форматі інтерв’ю на власному прикладі довели, що вік – це не перешкода на шляху до здійснення мрій та старту нових проєктів. Агентство: 1+1 media Клієнт: 1+1 media Яна Ляхович, керівниця відділу зовнішніх і внутрішніх корпоративних комунікацій, 1+1 media Тетяна Трегобчук, керівниця департаменту корпоративних комунікацій,
1+1 media Тетяна Кашуба, PR-менеджерка, 1+1 media Ольга Мусійко, директорка з персоналу, 1+1 media Михайло Піхота, Керівник напрямку позаефірної графіки 1+1. 1+1 media Світлана Міщенко, керівниця супутникової платформи, Viasat Олександра Пікуза, керівниця відділу маркетингу, Viasat Антон Юр’єв, директор з продажів, Viasat Ольга Бушуєва, старша бренд-менеджерка, Viasat B-66. Topical Marketing (Current Events) Bronze LION OF THE MATCH Цей кейс про те, як «Львівському» вдалося підкорити нову для себе територію футболу, об’єднати бренд, уболівальників і гравців національної збірної, створивши нагороду «Лев Матчу», що стала невід’ємною частиною кожної гри збірної, а під час Євро-2020 завоювала популярність, яка своїми масштабами перевершила найсміливіші очікування бренда. Агентство: Маккен Київ Юлія Сторчак, Креативна директорка, McCann Kyiv Ольга Кутузова, Директорка з обслуговування клієнтів, McCann Kyiv Віктор Ільїн, Старший акаунт-менеджер, McCann Kyiv Віктор Висоцький, Креативний директор, McCann Kyiv Володимир Кирилюк, Старший арт-директор, McCann Kyiv Клієнт:
Карлсберг Україна Ірина Качура, Віцепрезидентка з маркетингу, Карлсберг Україна Антон Панасенко, Директор з маркетингу, Карлсберг Україна Костянтин Лось, Старший бренд-менеджер, Карлсберг Україна Анастасія Долюк, Молодша бренд-менеджерка, Карлсберг Україна Компанії-партнери: Initiative Media Ірина Кукса, Media Activations Lead, Initiative Media ТРК Україна ТОВ (департамент телеканалу ФУТБОЛ 1/2/3) Медіа Баінг AdSapiens C-73. Single-Retailer Program. NEW Silver The bun with the story that Ukraine loved Позитивні враження та емоційний маркетинг – ключові складові диференціації Сільпо. Тож почувши історію про Суламіф, яка народилась у день, передбачений чеком, ми вирішли відповісти, створивши на честь дівчинки солодку булочку Суламіф. Історія Суламіф викликала 99% позитивних відгуків у соцмережах та дуже зворушила саму Ольгу Штефан, авторку історії. Булочка настільки закохала в себе Гостей мережі, що залишилась на полицях мережі та стала бестселером, обійшовши два попередніх – пиріжок з вишнями та пиріжок з яблуками. За 4 місяці у Сільпо було продано 720 000 булочок Суламіф – по булочці кожні 3 хвилини.
Агентство: Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Наталія Вагнер, Тім-лідерка, Gres Todorchuk Антон Дяковський, копірайтер, Gres Todorchuk Клієнт: Сільпо Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо Павло Бондаренко, шеф-пекар, Сільпо Ольга Штефан, мама Суламіф D-75. Positive Change – Environmental: Non-Profit Silver #We Breathe It In Головна мета #НамЦимДихати – підняти (1) рівень використання альтернативних методів утилізації, що було б неможливим без (2) побудови знання про них та (3) зміни ставлення українців до проблеми загалом. І нам вдалося: - ми у 8 разів підняли використання методу індивідуального компостування - еко-альтернативи методу спалення (з 6% до 50,1%), а близько 62% проактивних сільських громад свідчать про зменшення кількості спалювань. - з 60,3% до 69,2% виріс рівень знання про альтернативні методи утилізації; - 81,8% почали вважати дуже або скоріше важливою проблемою спалення сухостою. І це лише за першу хвилю проекту (менше, ніж півтора місяці)!
Агентство: Isobar Ukraine Євген Молна-Івасюк, креативний директор, Isobar Ukraine Павло Мельник-Крісаченко, арт-директор, Isobar Ukraine Віталій Кулько, спеціаліст з інновацій, Isobar Ukraine Діана Кудашева, Senior Strategist, Isobar Ukraine Клієнт: ГО "ЕКО-ОПТИМІСТИ" Анна Жуковська, CEO Isobar Ukraine, Співзасновниця ГО «ЕКО-ОПТИМІСТИ» Юлія Карпушина, Голова Правління ГО «ЕКО-ОПТИМІСТИ», Amplifi Ukraine Компанії-партнери: Amplifi Ukraine Вероніка Логвіновська, Digital Buying Director, Amplifi Ukraine Олег Соколов, Planning Lead, Amplifi Ukraine Вікторія Богданова, Communication Manager, Amplifi Ukraine UMG Gradus Research Posterscope Ukraine Silver The biggest wave of divorces in Ukraine Депутати прийняли закон щодо обмеження використання пластикових пакетиків та для пересічних людей ця новина лишилась непоміченою. Планеті наступає задниця, проте задниця в стосунках селебріті цікавить людей більше, ніж важливі державні ініціативи. Тому Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України запустило наймасовішу хвилю розлучень в Україні. Завдяки функції життєвих подій у Фейсбуку та Інста масок люди могли публічно розлучитись з пластиковим пакетиком.
Соціальний флешмоб Міндовкілля отримав 40 мільйонів медіа покриття й понад 300 000 реакцій людей у соц мережах при нульових витратах. Публічний розрив токсичних стосунків зробив значний внесок у перехід українців до нової культури життя без пластикових пакетиків. Агентство: Twiga Digital Ukraine Світлана Степаненко, Керуюча партнерка, Twiga Group Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, TWIGA Digital Ukraine Тетяна Шевчук, Account Manager, Twiga Digital Ukraine Катерина Мокровольська, PR директор, Twiga Ukraine Клієнт: Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Олена Колтик, Директор департамента з питань поводження з відходами та еко безпеки,, Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Олександра Марченко,Радник Міністра,Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Наталія Круподерова,Головний спеціаліст відділу з публічних комунікацій ,Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Світлана Скриннік, Начальник відділу з публічних комунікацій, Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України Компанії-партнери:
lovivideo Media First Ukraine MedInform Ukraine Вікторія Шапкіна, Creative Copywriter, MedInform Ukraine Lions D-76. Positive Change – Social Good: Brands Gold The disease that Ukraine doesn’t notice Рак легені – найбільш смертельне онкологічне захворювання, на яке широка аудиторія в Україні не звертає увагу. Щоб розповісти про хворобу та важливість ранньої діагностики коли світ сфокусований на пандемії, у центрі Києва, над НСК «Оліймпійський» Roche провели музичний та світловий спектакль за участі дронів, що розповідали історії 3 героїів, чиє життя змінив рак легені. Проєкт охопив 14000000 контактів за день з нульовими інвестиціями у медіа та згадкою великого фармацевтичного бренду Roche у 76% публікацій. А згідно Google Trends саме у листопаді 2020 року відбувся пік річних пошукових запитів по темі «рак легені». Агентство: Gres Todorchuk Ярослава Гресь, Партнерка, Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, Партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Катерина Давидюк, Тім-лідерка, Gres Todorchuk Валерія Дорош, Комунікаційниця, Gres Todorchuk Антон Дяковський,
Копірайтер, Gres Todorchuk Клієнт: Roche Максим Проскуров, Директор департаменту розвитку системи охорони здоров‘я, Roche Ольга Буряк, Партнер зі зв'язків з громадськістю, Roche Мартін Вершлан, Генеральний директор, Roche Компанії-партнери: Alight Skypix ZODIACfilm Silver Smile with Lay's «Ділися усмішкою» – благодійна ініціатива Lay’s, створена у партнерстві з «Життєлюб», в рамках якої вся країна долучилась до здійснення мрій Ба та Ді. Під час проєкту було втілено десятки великих та маленьких мрій – від бажань опанувати мотоцикл до мрій довжиною в усе життя про сцену, діджейський пульт та весілля. Проєкт охопив 15800000 контактів та на некомерційній основі отримав підтримку телеканалів, медіа, зірок та інфлюенсерів. Завдяки проєкту зібрано 1500000 грн. на втілення мрій, продажі зросли на 31%, а річний план по збільшенню частки ринку перевиконано на 1,8рр ще в липні. Агентство: Gres Todorchuk Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk Юлія Колодкіна, team leader, Gres Todorchuk Клієнт:
PepsiCo Ukraine Аліна Чигасова, бренд-менеджер, Lay's Аліна Петрожець, старший бренд-менеджер, Lay's Леся Щиголь, керівник відділу медіа та цифрових комунікацій, PepsiCo Ukraine Компанії-партнери: БФ "Життєлюб" Гарік Корогодський, співзасновник фонду, БФ "Життєлюб" Дім Заражевський, виконавчий директор, БФ "Життєлюб" Тіна Михайловська, співзасновниця фонду, БФ "Життєлюб" Олександр Шкрабак SKLO PRODJ Bronze “Buty Poruch” Social and Educational Project for cancer patients and their loved ones В Україні близько 1 млн людей живуть з діагнозом рак, щороку встановлюється близько 140 тисяч нових діагнозів. Вперше дізнатися про діагноз – справжнє потрясіння. Ми, компанія Нутриція, яка випускає продукти спеціалізованого харчування для цієї аудиторії, вирішили підтримати пацієнтів інформаційно, психологічно, надихнути їх на подолання хвороби. Об’єднавшись з експертами онкологами та онкопсихологами, відомими cancer survivors, ми створили інформаційний проєкт «Бути поруч». Більш ніж 8 мільйонів людей дізнались про наш проєкт, категорія спеціалізованого харчування зросла на 66%,
а наші продажі – втричі. Ми отримали тисячі слів подяки, і це надихає нас продовжувати, бо точно знаємо: рак – не вирок! Агентство: ElvisPelvis Company Павло Чеботков, директор, ЕlvisPelvis Company Інга Санчакова, Проджект менеджер, ЕlvisPelvis Company Ольга Сіренко, Аккаунт-менеджер, ЕlvisPelvis Company Катерина Коляда, Аккаунт-менеджер, ЕlvisPelvis Company Клієнт: Nutricia Катерина Левченко, Маркетинг Директор, Danon Nutricia Ірина Овсійчук, Бренд Менеджер, Danon Nutricia Алла Друженець, Діджитал Маркетинг менеджер, Danon Nutricia Компанії-партнери: Newsfront PR Agency Євген Нестеренко, Керівник робочої групи, Newsfront PR agency GVARDIYA PRODUCTION HOUSE Олег Кошовий, Виконавчий продюсер, Gvardiya Production House Денис Стегній, Директор, Gvardiya Production House CF.Digital D-77. Positive Change – Social Good: Non-Profit Gold Fake Porn Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – тестування людей з груп ризику. Значною групою є чоловіки, що практикують секс з чоловікам.
Вони намагаються зберігати свою анонімність. То ж ми просто не знали, де їх знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID. Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом. Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя. Агентство: MedInform Ukraine Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine Клієнт: 100% LIFE Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE Компанії-партнери: TWIGA Digital Ukraine Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine lovivideo Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo Media First Ukraine Lions (TWIGA Ukraine)
Gold Zerna Pravdy - how a fundraising campaign brings back the names of 7 000 000 victims of Holodomor Завдяки фандрейзинговій кампанії Zerna Pravdy, неурядова організація “Фонд розвитку Музею Голодомору” протягом одного року змогла об’єднати Уряд, Президента і українців навколо створення Музею Голодомору. За перший місяць кампанії вдалося зібрати понад 6,5 млн гривень від людей з 20 країн світу. Кампанія охопила понад 20 млн українців та повернула до порядку денного тему Голодомору в Україні, яка з листопада 2008 року у 5-кратному розмірі втратила свою обговорюваність. Агентство: Postmen Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen Кирило Чистяков, Креативний Копірайтер, Postmen Любов Петренко, Креативний Копірайтер, Postmen Ольга Михалець, Креативний Продюсер, Postmen Ілля Рєзніков, Моушн Дизайнер, Postmen Ольга Циганок, PR Менеджер, Postmen Клієнт: Фонд Музею Голодомору Юлія Новобранець, Менеджерка з розвитку, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору” Леся Гасиджак, Директорка фонду,
БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору” Silver How I live on your money Щороку до Дня захисту дітей БФ «Таблеточки» запускає разом з Leo Burnett акції зі збору коштів на лікування онкохворих дітей. Ці акції такі періодичні, що достукатися до людей стає щоразу важче. На 2020 фонд і взагалі поставив МЕГАМЕТУ: зняти ролик для діджитал-кампанії, що збере мільйон гривень! І це в той час, коли людей, окрім долі онкохворих, турбували ще й вірус, локдаун, невизначенність, безробіття… Додаткова умова: фонд хотів обов’язково показати у ролику справжню дитину, яка перемогла рак завдяки благодійникам. Ми розробили сценарый ролику. Головну роль зіграв колишній підопічний фонду – 9-річний Артем. Він став доказом дієвості допомоги і символом можливого хепі-енду. Завдяки широкому охвату ролика, вдалося зібрати 1 200 000 грн та перевиконати план. Агентство: Leo Burnett Ukraine Leo Burnett Ukraine – Svitlana Zagidko – Managing director Leo Burnett Ukraine – Anatoliy Davydov – Creative director Leo Burnett Ukraine – Oleksii Yatsura – Copywriter Клієнт: Tabletochki Tabletochki - Svitlana Pugach - director Компанії-партнери:
Ганка Фільм Bronze Motherland Pride КиївПрайд створив новий символ захисту прав людини – Батьківщина-Мати, яка має підтримувати та захищати всіх своїх дітей. І це відразу знайшло відгук у суспільстві. Проєкт «Мати зрозуміє та підтримає» завдяки резонансу з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення в засобах масової інформації і соціальних мережах (100 млн імпрешенз). Лише в перші 3 дні акція стала головним інфоприводом країни щодо запитів у мережі. Подія стала темою для обговорення не лише на території України, а й далеко поза її межами. Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi&Saatchi Ukraine Клієнт: КиївПрайд Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд Оксана Солонська, Media & Communications Officer, КиївПрайд Руслана Панухник, Director, КиївПрайд Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд Компанії-партнери: Дронаріум Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум sostav.ua